PERAN KEPEMIMPINAN DALAM MENINGKATKAN KINERJA TIM PENGEMBANG PADA UMKM CHOCOLAJIT

Abstract

penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses pengembang produk Chocolajit sebagai makanan inovatif, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, serta menggali persepsi konsumen terhadap produk ini.

Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Subjek penelitian meliputi pelaku usaha Chocolajit dan beberapa konsumen awal.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembang Chocolajit berangkat dari keinginan untuk mengangkat makanan tradisional dalam format yang lebih modern dan diterima pasar milenial.