Analisis Kepemimpinan Karakter Jack Sparrow Dalam Film “Pirates Of The Caribbean: The Curse Of The Black Pearl” Dalam Konteks Manajemen Modern

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakter kepemimpinan Jack Sparrow dalam film Pirates of the Caribbean: The Curse of the Black Pearl sebagai representasi dari kepemimpinan branding dalam konteks manajemen pemasaran modern. Isu ini penting karena film sebagai media populer tidak hanya mencerminkan narasi hiburan, tetapi juga menyimpan nilai strategis dalam menggambarkan gaya kepemimpinan yang relevan dengan praktik bisnis kontemporer. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode semiotika Charles Sanders Peirce, yang menelaah elemen representamen, objek, dan interpretant dalam adegan-adegan kunci film. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jack Sparrow merepresentasikan berbagai prinsip kepemimpinan branding, seperti komunikasi strategis, otentisitas, penciptaan nilai tambah, dan kesatuan arah. Jack tidak hanya tampil sebagai pemimpin yang karismatik dan adaptif, tetapi juga berhasil membangun personal branding yang kuat melalui gaya komunikasi, pengambilan keputusan, dan citra diri yang konsisten. Temuan ini menegaskan bahwa gaya kepemimpinan non-konvensional justru dapat menciptakan pengaruh dan loyalitas yang tinggi bila dikemas melalui narasi dan simbol yang tepat. Secara teoritis, penelitian ini memperluas penerapan konsep kepemimpinan pemasaran dalam kajian budaya populer. Secara praktis, hasil studi ini memberikan wawasan bagi pemimpin bisnis dan organisasi untuk memahami pentingnya nilai-nilai emosional, citra, dan simbolik dalam membangun koneksi dengan pengikut dan konsumen. Dengan demikian, karakter Jack Sparrow menjadi ilustrasi efektif tentang bagaimana pemimpin dapat menjadi ikon merek yang inspiratif di era pemasaran modern.