Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Percetakan Zona Cetak Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada percetakan Zona Cetak Bandung. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan kuesioner kepada 65 responden konsumen Zona Cetak Bandung. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1% brand image akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,612. Koefisien determinasi menunjukkan brand image menyumbang 34,4% terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung (5,750) > t tabel (1,670) dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05, yang berarti brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, citra merek terbukti menjadi faktor penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen di industri percetakan.