Pengaruh Promosi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Ria Busana Lembang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Ria Busana Lembang. Persaingan yang semakin ketat dalam industri fashion menuntut perusahaan untuk menyusun strategi pemasaran yang efektif guna menarik minat konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan pelanggan member Ria Busana Lembang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, harga, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel promosi dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara variabel harga tidak memiliki pengaruh signifikan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi promosi dan peningkatan kualitas produk menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Ria Busana Lembang.