Analisis Strategi Marketing 4P Yang Efektif Untuk Meningkatka Penjualan Di Elzatta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Elzatta dalam mempertahankan eksistensinya di industri fashion muslimah di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap lima informan, yaitu manajer pemasaran, tim digital marketing, supervisor outlet, serta pelanggan online dan offline. Analisis dilakukan menggunakan pendekatan bauran pemasaran (4P): produk, harga, tempat (distribusi), dan promosi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Elzatta memiliki strategi produk yang kuat melalui desain yang khas, kualitas bahan yang nyaman, dan nilai-nilai Islami. Strategi harga disusun berdasarkan persepsi nilai konsumen dan diperkuat dengan promosi musiman. Distribusi dilakukan secara omnichannel, yakni melalui toko fisik dan platform digital seperti marketplace. Strategi promosi sangat menonjol melalui penggunaan media sosial, influencer, dan konten kreatif. Keempat elemen strategi ini saling mendukung dan membentuk pendekatan pemasaran yang komprehensif dan adaptif terhadap kebutuhan pasar muslimah modern.