Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pulang Pergi Coffee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan lokasi terhadap minat beli ulang konsumen pada Pulang Pergi Coffee di Kabupaten Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Pulang Pergi Coffee, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 30 melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen. Secara parsial, harga berpengaruh signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,474 dan signifikansi 0,004, sedangkan lokasi memiliki pengaruh lebih dominan dengan koefisien sebesar 0,873 dan signifikansi < 0,001. Secara simultan, harga dan lokasi berkontribusi sebesar 48,3% terhadap minat beli ulang berdasarkan nilai R², sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.