Analisis Peluang Dan Tantangan Dalam Strategi Pemasaran Pada Produk Wajan Di Cv. Java Cipta Kerja

Abstract

Penelitian ilmiah ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui analisis tantangan dan peluang dalam strategi pemasaran pada produk wajan di CV. Java Cipta Kerja menggunakan analisis SWOT dan TOWS. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang bertujuan untuk mengetahui kondisi perusahaan saat ini. Kemudian menggunakan analisis TOWS untuk membuat strategi efektif yang ditindaklanjuti dari analisis SWOT agar dapat melangkah lebih maju. Analisis ini dituangkan melalui 4 aspek matriks TOWS yaitu SO (Strenght-Opportunity), WO (Weakness-Opportunity), ST (Strenght-Threat), dan WT (Weakness-Threat). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yang bertujuan untuk menggambarkan secara detail suatu fenomena, keadaan, atau karakteristik yang ada dalam sebuah objek penelitian. Teknik pengumpulan data penelitian ilmiah ini menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ilmiah menunjukan bahwa CV. Java Cipta Kerja mampu memanfaatkan peluang dengan kekuatan yang dimiliki dan mampu menghadapi tantangan dengan meminimalkan kelemahan yang ada dalam merancang strategi pemasaran pada produk wajan.