Analisis Strategi Pemasaran Teh Tarik Jelly Rayi Raka Dengan Pendekatan Swot Untuk Meningkatkan Volume Penjualan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan volume penjualan yang diterapkan oleh usaha Homemade Teh Tarik Jelly Rayi Raka di Kampung Cijanten Kecamatan Cililin Kabupaten Bandung Barat. Metode yang digunakan meliputi pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi langsung, dan dokumentasi. Analisis dilakukan melalui pendekatan Marketing Mix 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) serta SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan telah cukup efektif, terutama dalam hal kualitas produk, harga bersaing, dan jaringan distribusi yang luas melalui reseller. Namun demikian, terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan promosi, peralatan produksi yang belum optimal, serta lokasi yang kurang strategis. Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa usaha berada pada posisi yang memungkinkan untuk melakukan strategi agresif, yaitu memanfaatkan kekuatan internal untuk meraih peluang eksternal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran yang tepat berkontribusi positif terhadap peningkatan volume penjualan dan pertumbuhan usaha.