Pengaruh Pemasaran Digital, Keuangan Digital, dan Pembayaran Digital Terhadap Kinerja Keuangan UMKM

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital, keuangan digital, dan pembayaran digital terhadap kinerja keuangan UMKM di Kabupaten Bandung. Latar belakangnya adalah meningkatnya penggunaan teknologi digital oleh UMKM, namun masih terdapat tantangan dalam penerapannya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei dan teknik purposive sampling terhadap 203 pelaku UMKM. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap kinerja keuangan UMKM. Nilai R Square sebesar 0,235 menunjukkan bahwa variabel digital menjelaskan 23,5% variasi kinerja keuangan. Temuan ini menegaskan pentingnya adopsi teknologi digital secara terintegrasi untuk meningkatkan kinerja UMKM serta dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha, pemerintah, dan akademisi dalam mendorong transformasi digital UMKM.