Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Marmer Pada PT. Bandung Marmer Sejati Alam

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi berbagai strategi pemasaran yang digunakan PT. Bandung Marmer Sejati Alam dalam upaya meningkatkan penjualan produk marmer di tengah persaingan industri yang semakin kompetitif. Penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara. Krangka bauran pemasaran 7P (Barang, Harga, Lokasi, Promosi, Orang, Prosedur, dan Bukti Fisik) digunakan untuk menganalisis strategi pemasaran perusahaan. Selain itu, analisis SWOT ditambahkan untuk menilai kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan. Meningkatnya jumlah pesaing dalam industri marmer yang menawarkan produk serupa dengan harga bersaing, perubahan gaya konsumen, dan peningkatan permintaan yang disebabkan oleh pertumbuhan industri konstruksi, adalah fenomena yang mendasari penelitian ini. Penerapan harga yang kompetitif, pelayanan dan distribusi yang baik, promosi digital melalui media sosial, dan produk berkualitas tinggi dapat meningkatkan volume penjualan, menurut hasil penelitian. Studi ini diharapkan untuk meningkatkan pengetahuan tentang manajemen pemasaran dan menjadi referensi untuk proses pengambilan keputusan pemasaran.