Analisis Media Sosial Instagram Di Dinas Parawisata Dan Kebudayaan Kabupaten Garut

Abstract

Penelitian ini membahas analisis pemanfaatan media sosial Instagram pada bidang kebudayaan di Dinas Parawisata dan Kebudayaan Kabupaten Garut, dengan fokus pada tingkat aktivitas yang rendah dan kurangnya optimalisasi media sosial sebagai sarana pelestarian serta promosi budaya lokal. Di tengah pesatnya perkembangan teknologi informasi, media sosial seperti Instagram memiliki peran strategis dalam memperkenalkan kekayaan budaya daerah kepada masyarakat luas, terutama generasi muda. Namun, hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram yang dikelola untuk kepentingan bidang kebudayaan di Kabupaten Garut tidak menunjukkan aktivitas yang signifikan. Frekuensi unggahan sangat terbatas, minim interaksi dengan pengguna, serta tidak terdapat perencanaan konten yang berkelanjutan.Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui analisis konten terhadap akun resmi Instagram dinas dan wawancara dengan pihak terkait. Temuan ini menunjukkan bahwa belum ada strategi komunikasi digital yang jelas dalam bidang kebudayaan, serta terbatasnya sumber daya manusia yang memiliki kompetensi di bidang media sosial. Penelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan kapasitas pengelola media sosial, pembuatan kalender konten budaya, serta penguatan kerja sama dengan komunitas budaya lokal untuk menghidupkan kembali media sosial sebagai sarana edukasi dan promosi kebudayaan daerah.