TY - JOUR AU - Fatmawati Putri AU - Wardana S.Pd.,M.M PY - 2025/07/31 Y2 - 2026/04/03 TI - Analisis Strategi Tows Matriks Untuk Meningkatkan Jumlah Pengunjung Pada Wisata Edukasi Museum Geologi Kota Bandung JF - Proceeding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) JA - FRIMA VL - 8 IS - 1 SE - Articles DO - 10.55916/frima.v1i8.1029 UR - https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/view/1029 AB - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi TOWS dalam meningkatkan jumlah kunjungan pada wisata edukasi Museum Geologi Bandung. Museum Geologi merupakan destinasi wisata edukasi yang memiliki nilai historis dan ilmiah tinggi, namun dalam beberapa tahun terakhir mengalami penurunan jumlah kunjungan secara signifikan. Fenomena ini menjadi perhatian penting karena berdampak pada efektivitas fungsi museum sebagai pusat pembelajaran dan konservasi informasi geologi. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan metode pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Analisis proses dilakukan melalui matriks TOWS yang mengintegrasikan faktor internal (kekuatan dan kelemahan) serta faktor eksternal (peluang dan ancaman) guna merumuskan strategi yang sesuai. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Museum Geologi Bandung dapat mengoptimalkan kekuatan seperti koleksi unik dan berstatus sebagai bangunan cagar budaya, serta memanfaatkan peluang eksternal berupa peningkatan minat terhadap wisata edukatif. Strategi yang dihasilkan meliputi modernisasi fasilitas berbasis teknologi, diversifikasi program edukatif, penguatan promosi digital, dan kerja sama dengan sektor swasta maupun lembaga pendidikan. Strategi penerapan TOWS secara terintegrasi mampu meningkatkan daya tarik museum, memperluas segmen pengunjung, serta memperkuat posisinya sebagai destinasi wisata edukasi yang kompetitif dan berkelanjutan di Indonesia. ER -