TY - JOUR AU - Dr. Wibowo Cahyosaeputro AU - Delia Putri Nurlaila AU - Deni Wintara PY - 2025/08/12 Y2 - 2026/04/03 TI - Pengaruh Sosial Media Marketing, Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware pada Gen Z di Kota Bandung Jawa Barat JF - Proceeding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) JA - FRIMA VL - 8 IS - 1 SE - Articles DO - 10.55916/frima.v1i8.1053 UR - https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/view/1053 AB - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan pengaruh socialmedia marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produkTupperware pada generasi Z. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnyapenggunaan media sosial di kalangan Gen Z, namun penjualan langsung masihmendominasi. Data dikumpulkan melalui angket atau kuesioner dengan instrumenyang telah diuji validitasnya secara eksternal. Teknik analisis data menggunakanregresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social mediamarketing dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 2,748 + 0,242X1 + 0,759 X2. Uji t menunjukkan bahwa variabel social media marketing memilikinilai signifikan 0,026 < 0,05 dan brand awareness sebesar 0,000 < 0,05, masing-masing dengan t hitung yang lebih besar dari t tabel. Nilai R² sebesar 66,9%menunjukkan bahwa kedua variabel independen menjelaskan proporsi yang besarterhadap keputusan pembelian, sementara sisanya 33,1% dipengaruhi olehvariabel lain di luar model. Temuan ini memperkuat pentingnya strategi pemasarandigital dan kesadaran merek dalam mempengaruhi perilaku konsumen di eradigital. ER -