TY - JOUR AU - Deni Milah AU - , Muhammad Sugiarto PY - 2025/08/13 Y2 - 2026/04/03 TI - STRATEGI PEMASARAN DALAM PENGEMBANGAN BRAND ROKOK HERBAL SUNDA ALAMI JF - Proceeding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) JA - FRIMA VL - 8 IS - 1 SE - Articles DO - 10.55916/frima.v1i8.1096 UR - https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/view/1096 AB - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan merumuskan strategi pemasaran yang efektif dalam pengembangan brand Rokok Herbal Sunda Alami. Di tengah persaingan pasar yang ketat dan perubahan preferensi konsumen, pemahaman mendalam tentang strategi pemasaran menjadi krusial untuk memastikan keberlanjutan dan pertumbuhan brand rokok herbal ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus pada Rokok Herbal Sunda Alami. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang berhasil untuk Rokok Herbal Sunda Alami melibatkan beberapa aspek kunci, antara lain penentuan posisi brand yang unik dengan menonjolkan aspek "herbal" dan "Sunda Alami" sebagai nilai tambah, segmentasi pasar yang tepat untuk menjangkau konsumen yang peduli kesehatan dan produk lokal, serta promosi yang berfokus pada edukasi manfaat herbal dan kekhasan budaya Sunda. Selain itu, pentingnya pembangunan citra brand yang kuat melalui kualitas produk yang konsisten dan komunikasi yang transparan juga menjadi faktor penentu. Implikasi dari penelitian ini adalah memberikan panduan praktis bagi manajemen Rokok Herbal Sunda Alami dalam merancang dan mengimplementasikan strategi pemasaran yang inovatif dan relevan dengan karakteristik produk dan target pasar ER -