TY - JOUR AU - Noval Dwifa AU - Supriyadi Supriyadi PY - 2025/08/13 Y2 - 2026/04/03 TI - Pengaruh Live Streaming Dan Brand Ambassador JKT48 Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Apparel JF - Proceeding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) JA - FRIMA VL - 8 IS - 1 SE - Articles DO - 10.55916/frima.v1i8.1231 UR - https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/view/1231 AB - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan brand ambassador JKT48 terhadap keputusan pembelian produk Erigo Apparel. Fenomena pemasaran digital melalui live streaming serta penggunaan figur publik sebagai brand ambassador menjadi strategi yang semakin populer dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Erigo dan penggemar JKT48. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, korelasi, koefisien determinasi, serta uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand ambassador JKT48 tidak berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan, live streaming dan brand ambassador JKT48 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Erigo Apparel. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital berbasis interaktivitas seperti live streaming lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian dibandingkan hanya mengandalkan popularitas figur publik. ER -