TY - JOUR AU - Evan Triono AU - Lenni Lukitasari PY - 2023/08/25 Y2 - 2026/04/07 TI - Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Bauran Pemasaran Produk Hasil Laut Di Pasar Ikan Modern Sabilulungan Soreang JF - Proceeding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) JA - FRIMA VL - 6 IS - 1 SE - Articles DO - 10.55916/frima.v0i6.472 UR - https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/view/472 AB - Tujuan_ Tujuan Penelitian ini yaitu mengetahui apakah preferensi konsumen berpengaruh terhadap bauran pemasaran pengelola Pasar Ikan Modern Sabilulungan, Soreang, Bandung.Desain/Metode_ Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara yang berfokus pada preferensi konsumen terkait ikan hasil laut dan tindakan bauran pemasaranTemuan_ Hasil penelitian menunjukan bahwa preferensi konsumen dalam berbelanja dipasar ikan modern sabilulungan mempertimbangkan harga yang terjangkau dan lokasi yang mudah diakses. Serta dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen pihak pengelola Pasar Ikan Modern Sabilulungan melakukan strategi bauran pemasaran berupa himbauan untuk menjaga kualitas produk dengan harga bersaing dan terjangkau, senantiasa memenuhi kebutuhan dan keinginan serta kenyamanan konsumen.Implikasi_ Penelitian ini memberikan informasi berharga bagi pedagang ikandan pengelola pasar ikan untuk memahami preferensi konsumen dan memenhi kebutuhan mereka. Dengan memperhatikan preferensi konsumen, pedagang dan pengelola dapat meningkatkan penjualan ikan hasil laut mereka dengan menyediakan ikan yang bervariasi, harga dan lokasi yang sesuai dengan harapan konsumen.Originalitas_ Mencegah terjadinya penurunan kepuasan guru terhadap sekolahmemerlukan strategi dari Kepala Sekolah dalam memajukan sekolahTipe Penelitian_Studi Empiris ER -