TY - JOUR AU - Lili Fitriani AU - Shepia Al Fisyahr AU - Winda Oktaviani PY - 2023/08/26 Y2 - 2026/04/07 TI - Pengaruh Experiential Marketing, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handbody Lotion Viva Survei Pada Konsumen Cirebon JF - Proceeding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) JA - FRIMA VL - 6 IS - 1 SE - Articles DO - 10.55916/frima.v0i6.493 UR - https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/view/493 AB - Tujuan_ Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh experiential marketing, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian handody lotion Viva di Cirebon.Desain/Metode_Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan SPPS versi 26. Kemudian dilakukan uji validitas dan reliabilitas, hasil uji instrumen menyatakan bahwa data yang digunakan dalam penelitian ini valid dan reliabel. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda.Temuan_Dari hasil uji validitas, semua item pertanyaan memiliki nilai korelasi positif dan sig lebih besar dari 0,05. Hal ini berarti bahwa semua instrumendalam penelitian ini adalah valid. Begitu pula, hasil uji reliabilitas menunjukkan semua variabel memiliki nilai koefisien Alpha Cronbach lebih besar dari 0,6 yang artinya bahwa seluruh instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah reliabel.Implikasi_Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Experiential marketing, kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (2) Experiential marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.Originalitas_Mengidentifikasi data-data yang ditemukan untuk kemudian dijadikan informasi dalam penelitian.Tipe Penelitian_Studi Empiris ER -