TY - JOUR AU - Muhamad Hilmi Fahrezi AU - Mamok Andri Senubakti PY - 2025/07/31 Y2 - 2026/04/03 TI - Strategi Konten Planner Dalam Membangun Personal Branding Tokoh Publik Di Instagram Studi Kasus : Brand ‘@yakin_bdg’ JF - Proceeding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) JA - FRIMA VL - 8 IS - 1 SE - Articles DO - 10.55916/frima.v1i8.758 UR - https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/view/758 AB - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten yang diterapkan oleh Brand ‘@yakin_bdg’ dalam membangun personal branding Bapak Iman Lestariyono, seorang politisi di Kota Bandung, melalui platform media sosial Instagram. Dalam era digital yang semakin terhubung, media sosial, terutama Instagram, memainkan peran penting dalam membangun citra diri, terutama bagi tokoh publik. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif, yang melibatkan analisis terhadap jenis konten, frekuensi posting, dan interaksi audiens dengan akun Instagram @yakin_bdg yang dikelola oleh Bapak Iman Lestariyono. Fokus utama penelitian ini adalah bagaimana elemen-elemen seperti konten visual, narasi, dan penggunaan fitur interaktif di Instagram dapat memengaruhi keterlibatan audiens muda, khususnya mereka yang berusia 18–28 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ‘@yakin_bdg’ berhasil menciptakan personal branding yang kuat dengan memanfaatkan storytelling dan konten visual yang relevan, serta mempertahankan interaksi autentik dengan audiens. Namun, tantangan yang dihadapi termasuk menjaga konsistensi konten dan keseimbangan antara pesan politik dan hubungan personal dengan audiens. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi komunikasi digital dan personal branding bagi tokoh publik, serta memberikan wawasan bagi praktisi media sosial dalam merancang konten yang efektif dan autentik. ER -