TY - JOUR AU - Sherly Silvia Rossy AU - Angga Nadiyanto Prastian PY - 2025/07/31 Y2 - 2026/04/03 TI - Analisis Citra Merek Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Adorable Projects JF - Proceeding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) JA - FRIMA VL - 8 IS - 1 SE - Articles DO - 10.55916/frima.v1i8.931 UR - https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/view/931 AB - Penelitian ini bertujuan menganalisis pembentukan citra merek Adorable Projects dan perannya dalam meningkatkan minat beli konsumen di tengah persaingan ketat brand fashion lokal, khususnya terkait isu peniruan desain oleh kompetitor di platform digital. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara dengan Owner, tim marketing, dan tiga konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek terbentuk melalui identitas merek yang khas, kepribadian merek yang ramah, asosiasi pada desain yang unik dan fashionable, perilaku merek yang responsif, serta kompetensi dalam menjaga kualitas produk handmade. Elemen- elemen citra merek tersebut mendorong minat beli konsumen dalam bentuk transaksi, rekomendasi, loyalitas, dan ketertarikan pada produk baru, serta menjadi strategi efektif dalam membangun daya saing di industri fashion lokal. ER -