Pengaruh Sosial Media Marketing, Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware pada Gen Z di Kota Bandung Jawa Barat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Tupperware pada generasi Z. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya penggunaan media sosial di k alangan Gen Z, namun penjualan langsung masih mendominasi. Data dikumpulkan melalui angket atau kuesioner dengan instrumen yang telah diuji validitasnya secara eksternal. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukka n bahwa social media marketing dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 2,748 + 0,242 X1 + 0,759 X2. Uji t menunjukkan bahwa variabel social media marketing memiliki ni lai signifikan 0,026 < 0,05 dan brand awareness sebesar 0,000 < 0,05, masing - masing dengan t hitung yang lebih besar dari t tabel. Nilai R² sebesar 66,9% menunjukkan bahwa kedua variabel independen menjelaskan proporsi yang besar terhadap keputusan pembeli an, sementara sisanya 33,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model. Temuan ini memperkuat pentingnya strategi pemasaran digital dan kesadaran merek dalam mempengaruhi perilaku konsumen di era digital.