Strategi Konten Planner Dalam Membangun Personal Branding Tokoh Publik Di Instagram Studi Kasus : Brand ‘@yakin_bdg’

Muhamad Hilmi Fahrezi; Mamok Andri Senubakti

doi:10.55916/frima.v1i8.758

Muhamad Hilmi Fahrezi Universitas Teknologi Digital
Mamok Andri Senubakti Universitas Teknologi Digital

DOI: https://doi.org/10.55916/frima.v1i8.758

Keywords: Personal Branding, Media Sosial, Instagram, Strategi Konten, Audiens Muda

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten yang diterapkan oleh Brand ‘@yakin_bdg’ dalam membangun personal branding Bapak Iman Lestariyono, seorang politisi di Kota Bandung, melalui platform media sosial Instagram. Dalam era digital yang semakin terhubung, media sosial, terutama Instagram, memainkan peran penting dalam membangun citra diri, terutama bagi tokoh publik. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif, yang melibatkan analisis terhadap jenis konten, frekuensi posting, dan interaksi audiens dengan akun Instagram @yakin_bdg yang dikelola oleh Bapak Iman Lestariyono. Fokus utama penelitian ini adalah bagaimana elemen-elemen seperti konten visual, narasi, dan penggunaan fitur interaktif di Instagram dapat memengaruhi keterlibatan audiens muda, khususnya mereka yang berusia 18–28 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ‘@yakin_bdg’ berhasil menciptakan personal branding yang kuat dengan memanfaatkan storytelling dan konten visual yang relevan, serta mempertahankan interaksi autentik dengan audiens. Namun, tantangan yang dihadapi termasuk menjaga konsistensi konten dan keseimbangan antara pesan politik dan hubungan personal dengan audiens. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi komunikasi digital dan personal branding bagi tokoh publik, serta memberikan wawasan bagi praktisi media sosial dalam merancang konten yang efektif dan autentik.

References

Adha Ashari, R., Anggi, L., & Dewi, P. (2025). Optimalisasi Strategi Digital Marketing Terhadap Penjualan Produk Garam (Studi Kasus pada CV Alpha Adi Pratama). Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 5, 53–60. https://doi.org/10.51903/jupea.v5i2.3868

Agnes Z. Yonatan. (2023). Pengguna Instagram Berdasarkan Rentang Usia 2023. GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/pengguna-instagram-berdasarkan-rentang-usia-2023-MEdzz

Agung Setyawan, Pawito, & Andrik Purwasito. (2024). How Significant is Instagram in Shaping Personal Branding? Literature Review. Formosa Journal of Social Sciences (FJSS), 3(3), 639–654. https://doi.org/10.55927/fjss.v3i3.10622

Audrezet, A., de Kerviler, G., & Guidry Moulard, J. (2020). Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Journal of Business Research, 117, 557–569. https://doi.org/10.1016/J.JBUSRES.2018.07.008

Datareportal. (2024, February 21). Digital 2024: Indonesia. Https://Datareportal.Com/.
kemp Simon. (2024). Digital 2024: Indonesia — DataReportal – Wawasan Digital Global. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia

Keutelian Mary. (2025, March 28). Best Times to Post on Instagram in 2025 [Updated March 2025] | Sprout Social. https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-instagram/

Kurniasih, E., & Setianti, Y. (2024). Strategi Personal Branding Anies Baswedan dalam Membangun Komunikasi Politik Melalui Instagram. EKSPRESI DAN PERSEPSI : JURNAL ILMU KOMUNIKASI, 7(1), 123–140. https://doi.org/10.33822/jep.v7i1.6074

Kurniawan, A., & Setiawan, R. (2021). The State of Digital Literacy among Youths in Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 13(1), 29–41. https://scholarhub.ui.ac.id/

L. Levine. (2016). The visual rhetoric of celebrity personal branding. Journal of Communication, 2016(2), 347–366.

Lim, H., & Childs, M. (2020). Visual storytelling on Instagram: branded photo narrative and the role of telepresence. Journal of Research in Interactive Marketing, 14(1), 33–50. https://doi.org/10.1108/JRIM-09-2018-0115

Miles, M. B., Huberman, A. M., Saldaña, Johnny., Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis : a methods sourcebook (Edition 3.).

Nina Herlina, & Aldy Santo Hegiarto. (2024). Personal Branding Mua Nina Make Up pada Media Sosial Instagram @nhrl.n. EKONOMIKA45 : Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 12(1), 514–529. https://doi.org/10.30640/EKONOMIKA45.V12I1.3610

Padilla-Walker, L. M., & Nelson, L. J. (Eds.). (2017). Flourishing in Emerging Adulthood: Positive Development During the Third Decade of Life. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780190260637.001.0001

Purboningsih, E. R., Massar, K., Hinduan, Z. R., Agustiani, H., Ruiter, R. A. C., & Verduyn, P. (2023). Perception and use of social media by Indonesian adolescents and parents: A qualitative study. Frontiers in Psychology, 13, 985112. https://doi.org/10.3389/FPSYG.2022.985112/BIBTEX

Puspasari, D., & Hadithya, R. (2023). Pemanfaatan Sosial Media Marketing Melalui Konten pada Instragram dalam Upaya Meningkatkan Brand Image Sebuah Produk. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Keuangan, 4(2), 239–252. https://doi.org/10.51805/jmbk.v4i2.122

Shen, Z. (2023). Platform or Content Strategy? Exploring Engagement With Brand Posts on Different Social Media Platforms. SAGE Open, 13(4). https://doi.org/10.1177/21582440231219096

Sriyani, A., Faturahman, F., Isnan, Z., & Darsiti. (2024). Survei Kesejahteraan Digital Dalam Pengelolaan Privasi Di Media Sosial Digital Wellbeing Survey in Managing Privacy on Social Media. http://itech.digitechuniversity.ac.id/index.php/itech/index

van Doeselaar, L., McLean, K. C., Meeus, W., Denissen, J. J. A., & Klimstra, T. A. (2020). Adolescents’ Identity Formation: Linking the Narrative and the Dual-Cycle Approach. Journal of Youth and Adolescence, 49(4), 818–835. https://doi.org/10.1007/s10964-019-01096-x

Zote Jacqueline. (2025, February 21). Instagram Statistics Marketers Should Know in 2025 [Updated] | Sprout Social. https://sproutsocial.com/insights/instagram-stats/